การขยายตลาดของ Netflix ทั่วโลกแสดงให้เห็นถึงทั้งความท้าทายและกลยุทธ์ในการเอาชนะอุปสรรคทางวัฒนธรรมต่างๆ บริษัทเผชิญกับความท้าทายหลายอย่างในตลาดต่างๆ เช่น ในละตินอเมริกา, ยุโรป และอินเดีย แต่ก็ใช้วิธีการต่างๆ เพื่อเอาชนะอุปสรรคเหล่านั้น

ในละตินอเมริกา, Netflix ประสบปัญหาเช่น การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่จำกัดและความไม่คุ้นเคยกับการชำระเงินรายเดือนสำหรับบริการต่างๆ แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ บริษัทก็สามารถขยายตลาดในภูมิภาคนี้ได้สำเร็จโดยทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเนื้อหาในท้องถิ่นและปรับตัวเข้ากับความต้องการของตลาด

ในยุโรป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหราชอาณาจักร Netflix มุ่งเน้นการปรับแต่งเนื้อหาให้เข้ากับความต้องการของตลาด บริษัทเริ่มต้นด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่จำกัดและใช้ข้อมูลจากผู้ชมเพื่อปรับปรุงและขยายเนื้อหา รวมถึงการร่วมมือกับผู้ผลิตรายการท้องถิ่น เช่น BBC, Channel 4 และ ITV Netflix ยังให้ความสำคัญกับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายต่างๆ ด้วยการปรับแต่งภาพหน้าปกเนื้อหาให้เหมาะกับความสนใจของผู้ชมแต่ละกลุ่ม

การปรับเนื้อหาให้เข้ากับตลาดท้องถิ่นเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักที่ทำให้ Netflix ประสบความสำเร็จในตลาดใหม่ๆ ตั้งแต่การแปลและพากย์เสียงเป็นภาษาท้องถิ่น ไปจนถึงการผลิตเนื้อหาต้นฉบับที่ตอบสนองความชอบของผู้ชมในท้องถิ่น เช่น ในญี่ปุ่น Netflix ได้ผลิตซีรีส์อนิเมะต้นฉบับ Devilman Crybaby ตอบสนองต่อความนิยมของอนิเมะ รีวิวซีรี่ย์มาใหม่ 2024